किसी चहल-पहल भरे कैफे के केंद्र में हो या आपके स्थानीय कॉफी शॉप के पिछले कमरे में, पैकेजिंग एक साधारण बैग से बदलकर मूल्यों के बारे में एक बेबाक और स्पष्ट बयान बन गई है। टोनचैंट का 100% रिसाइकल्ड फिल्म और कम्पोस्टेबल क्राफ्ट लाइनर्स का उपयोग करना सिर्फ पर्यावरण के अनुकूल होने का दिखावा नहीं है—यह लगभग 70% उपभोक्ताओं की उस मांग का एक रणनीतिक जवाब है जो किसी भी उत्पाद को सूंघने से पहले ही उसके पर्यावरण-अनुकूल होने की पुष्टि चाहते हैं।

लेकिन इस साल का सबसे उल्लेखनीय बदलाव मार्केटिंग में अतिवाद की जगह डिजाइन में सादगी का रहा है। और शंघाई के औद्योगिक क्षेत्रों में अपनी जड़ों वाले एक ब्रांड के लिए, इसका मतलब है पेशकश करना:

मिट्टी के रंगों के पैलेट (क्राफ्ट ब्राउन, चॉकी व्हाइट, म्यूटेड सेज) जो प्रामाणिकता का एहसास दिलाते हैं।

बुटीक कैफे जैसी चमक के लिए स्पॉट यूवी एक्सेंट या फॉइल एम्बॉसिंग का इस्तेमाल करें।

सरल, आकर्षक टाइपोग्राफी जो किसी व्यस्त सड़क किनारे की दुकान पर आसानी से पढ़ी जा सके।

हैरानी की बात है... ये सादे बैग, जब किसी मार्मिक मूल कहानी के साथ पेश किए जाते हैं, तो बिक्री और सोशल मीडिया शेयरिंग दोनों में भड़कीले ग्राफिक्स से कहीं बेहतर प्रदर्शन करते हैं। और हाँ, यह डिज़ाइन यूरोप के राजमार्गों पर पैलेट ढोने वाले ट्रक चालकों और न्यूयॉर्क शहर की बुटीक दुकानों में भेजे जाने वाले ऑर्डरों को भी प्रभावित कर रहा है।

यह सच है कि हर रोस्टर बायोडिग्रेडेबल सेल्युलोज लैमिनेट या पीएलए-लाइन वाले पाउच को तुरंत नहीं अपनाएगा—लेकिन ब्रुसेल्स से लेकर वाशिंगटन डीसी तक फैले नियामक बदलाव इसे नजरअंदाज करना मुश्किल बना देते हैं। मुक्त व्यापार प्रावधानों के तहत अब पुनर्चक्रण योग्य मोनो-फिल्म का उपयोग करने वाले ब्रांडों को लाभ मिलता है, और कुछ समझौतों के तहत टैरिफ में 15% तक की कटौती की जा सकती है। [विशेषज्ञ का नाम उद्धृत, "सस्टेनेबिलिटी एनालिस्ट, ग्लोबल पैकेजिंग फोरम"]

हालांकि इंटरैक्टिव क्यूआर कोड और एआर फार्म टूर थोड़े दिखावटी लग सकते हैं, लेकिन ये युवा शराब पीने वालों को खूब पसंद आते हैं—खासकर उन्हें जो कॉफी को एक रस्म की तरह मानते हैं। दरअसल, आजकल यह एक तरह का सामूहिक समारोह बन गया है: स्कैन करो, घूंट लो, साझा करो।

संपादक का दृष्टिकोण
• नवाचार को बढ़ावा देना: पैकेजिंग में बदलाव होना चाहिए—जो ब्रांड कम्पोस्टेबल और स्मार्ट डिजाइन के साथ तेजी से आगे बढ़ेंगे, वे बाजार हिस्सेदारी हासिल कर लेंगे।
• चेतावनी: तीव्र परिवर्तन से उन परंपरावादियों के नाराज होने का खतरा है जो पारंपरिक कागज़ के थैलों के स्पर्शनीय भार को महत्व देते हैं। आप शराबखाने के किस पक्ष में हैं?

आज ही टोनचैंट से संपर्क करें और अपनी खुद की पर्यावरण-अनुकूल पैकेजिंग लाइन तैयार करें जो स्थिरता और स्टाइल के बीच संतुलन बनाए रखे और उपभोक्ताओं से पूरी तरह से सहज तरीके से जुड़े।